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  • ·浅谈广播广告的市场趋势

      广播媒介的发展源于20世纪初。在其后广告媒介市场的激烈竞争中,广播媒介凭其独特的传播个性,在广告市场中始终占有自己的一席之地,在社会历史的发展中发挥了较为重要的作用。分析广播广告市场状态,根据“2004年中国广告业生态调查报告”:广播广告要更上一层楼,区域化经营已成为主要发展趋势。

      1.广播广告仍然具有市场增长空间

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  • ·广播媒体的特性

            广播媒体被称为“轻电视”,具有电波媒体特性,但是广告只有音讯没有视讯。随着电视媒体的发展,作为曾是一般家庭的重要讯息载具的广播,其讯息功能以及娱乐功能已经被电视成功取代,电视的收视高峰往往会成为广播的收听低潮。

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  • ·浅谈广播广告媒介的缺点

      (1)只限于声音。广播只能听不能看,如果视觉特征强的广告产品则不能表现品牌个性,因而广播广告限定的创意空间,对广播广告的产品需要选择。

      (2)很少被听众主动接受且受众分散。一般广播听众一听到广告往往很快换台,转而收听其他节目,所以广播广告对受众是撞击性的接收。广播由于老少皆宜,很难细分受众特征,对目标消费者一般是分散的。

      (3)时效极短,转瞬即逝。 [详情]

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