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  • ·浅谈电视广告媒介的市场趋向(三)

      3.我国电视广告价格的上涨

      根据央视市场研究股份有限公司的调查,2004年以来我国电视广告价格全线上升,其中以中央电视台增幅最大,秒单价上涨37. 5%,省级卫视广告秒单价平均上涨19. 30%。电视媒介广告价格的上涨对广告主提高了门槛,也对广告讯息的质量提出了更高要求。

      电视广告价格的上升缘于我国广告市场的持续增 [详情]

  • ·浅谈电视广告播放的主要形式与价格

      电视广告媒介的传播形式是多种多样的,只要看一看各个电视台面向社会公布的广告刊例价格,就可以发现电视广告播放的不同形式。同时,一些频道及节目己经以承包的方式由电视台机构以外的公司直接经营,他们的广告政策与广告播出方式又各自不同。所以,就电视广告的播出形式而言是无法统一论述的。

      电视广告形式是一个依赖于电视广告经营者在实践中不断发展、不断演绎和不断更新替代的动态范畴。不同 [详情]

  • ·浅谈电视广告媒介的优势(下)

      3.讯息穿透力强。

      电视广告媒介是集视觉、听觉于一体的媒介组织,其影像传送的逼真,真实高效的画面质量、现场强烈的音响、绚丽夺目的色彩将广告诉求载体全息展示,能够直接刺激电视观众的感官和心灵。电视广告以“动”的真实图像为讯息载具,即使不用文字、语言,也能使观众心领神会,不受广告受众文化水平的制约,老少皆宜,使广告讯息传播得快捷而准确、生 [详情]

  • ·浅谈电视媒介广告时间的购买步骤

      电视广告时间的购买过程和环节是比较复杂的,首先我们需要整理一条清晰的思路,即了解所要购买的电视台不同节目的到达率和频次,并分析其传播效益。在了解了刊例价的基础上,再事先决定以哪种价格购买哪个节目及时段,就价格与电视台广告部机构代表商谈,签订播出合同及执行保证书,确保广告以双方共认的方式播出。这些工作一般由专业广告公司的媒介部或专业媒介购买公司完成。在这个过程中,一般有三个重要的购买步骤: [详情]

  • ·浅析央视电视广告媒介的几种形式(上)

      从中央电视台部分频道广告播放形式及定价内容中。我们不难发现,央视频道的广告形式主要有三种:.时段广告、栏目广告和套装广告。但是实际的广告运作中还有各种各样形式,如目前较多的还有栏目赞助和节目式广告等。

      1.时段广告

      也为插播广告,分为5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒等不同的时间长短。央视第一套节目是以“ [详情]

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