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  • ·广告标语与标题的异同

    广告标语与标题的异同
    广告标语与广告标题都是引人注目的词句,但各自的作用却不相同。
    标题是广告文的题目,引导消费者注意广告和阅读正文;广告语是使消费者建立一种观念,树立商品形象,或劳务、企业形象,用以指引他们选购商品或劳务。
    一则广告有一个标题,新设计的广告有新的标题,旧的标题便舍弃不用,但标语可以固定下来,在相当一段时间内,用在各个不同设计的广告上,或不同媒体的广告上。比 [详情]

  • ·广告术语词典之特写 调性

    广告术语词典之特写 调性

    (31) ZOOM IN镜头渐渐推入(特写)
    ZOOM IN指拍摄机器慢慢推向某主题(体)、主体慢慢变大变清楚。
    ZOOM矾又可区分为快速、慢速推入。
    ZOOM OUT的意思则与ZOOM IN刚好相反,主体会愈来愈小,甚或被拉出镜头之外,不见了。
    (32) TOME调调(调子、调性)
    NE尤指作品本身所散发出来的属性、味 [详情]

  • ·广告标语创作技法④有竞争性

    广告标语创作技法④有竞争性

    ④有竞争性。强调产品或劳务胜过竞争品牌或劳务的特异之处,以此来吸引消费者,以防止消费者购买其他品牌,此类标语一般均写得直截了当。
        “纯度99.44%”(宝龄香牙香皂)
        “所有航空公司向您收的费用是一样的,但是它们所给予您的却不一样”(航空公司)
      [详情]

  • ·服饰鞋帽经典广告词金榜
    服饰鞋帽经典广告词金榜
    服饰广告词金榜
    •我们有配任何脸型的帽子。
        山姆•鲍纳特公司
    •美国外衣的第一名牌。
        鲁道克父子公司
    •在雨中也会有奇迹。
        (科罗西雨衣)戈德里奇通用公司
    ̶ [详情]
  • ·简介广告诉求的种类
      广告的说服,是通过诉求来达到的。所谓诉求,也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。广告诉求,就是要告诉消费者,有些什么需要,如何去满足需要,并敦促他们去为满足需要而购买商品。   一般方法有:知觉诉求、理性诉求、情感诉求以及观念诉求等。   所谓的知觉诉求就是用直接或间接的事物形由来诉求。直接的知觉诉求,使人有身临其境之感。亲身体验,容易增强 [详情]
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