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  • ·海飞丝广告黄金创意

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  • ·品牌与个性的关系简析
      所谓品牌就是指企业通过行销和广告在市场和消费者心理所建立的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特性的综合反应。   产品品牌与人一样,必须有鲜明的个性才能在消费者心理留有一定的深刻印象。品牌的个性是品牌一脉相承的风格,是品牌独特的文化与品质的展现。   举个简单的例子,一把刀子,越锋利就可以扎得越深;品牌也一样,个性越单纯就越能深入人心。一个复杂的个性让 [详情]
  • ·简介广告诉求的种类
      广告的说服,是通过诉求来达到的。所谓诉求,也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。广告诉求,就是要告诉消费者,有些什么需要,如何去满足需要,并敦促他们去为满足需要而购买商品。   一般方法有:知觉诉求、理性诉求、情感诉求以及观念诉求等。   所谓的知觉诉求就是用直接或间接的事物形由来诉求。直接的知觉诉求,使人有身临其境之感。亲身体验,容易增强 [详情]
  • ·在设计广告之前需要做好哪些调研工作(下)

      2.目标消费者群体调研

      对于这项调研,主要是掌握以下几种情况:

      (1)公司产品的购买者是什么人?也就是目标客户是谁。这是在市场调研中必须进一步落实的事情。

      (2)消费者购买公司产品的目的是什么?也就是产品能够给目标客户带来什么样的效用。注意目标客户的购买动机会受到哪些因素的影响。

      (3)购买的方式是什么?如分 [详情]

  • ·广告标题经典创作技法(二)标题的种类②间接标题

    广告标题经典创作技法(二)标题的种类②间接标题

    ②间接标题。此类广告标题,不直接介绍商品和劳务,也不直接点明广告宗旨和主题,而是用耐人寻味的词句,委婉地诱导人们饶有兴趣地转读广告正文。这种标题富有情趣,以引人注目、诱发兴趣的为目的,往往是“醉翁之意不在酒”,给人以想象或回味。 
    有一家服装公司推销妇女时装的广告,标题是“‘鸡’会不多!”乍一看,以为作者写了错 [详情]

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