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  • ·互联网广告形式引发的深思(二)

      中国传媒大学广告主研究所进行的一项有关企业危机公关传播状况的调研结果显示,2007年互联网成为被访企业所遭遇危机事件中最主要的传播媒体类型。

      案例:深圳某知名地产公司营销总监访谈。互联网的出现给企业的信息传播带来了很大的影响,同时也带来很多新问题,主要是对一些负面信息无法做到预警和控制。所以我们只能和主要的互联网戴者频道进行良好沟通,一旦发现问题他们立即通知我们,我们 [详情]

  • ·世界顶尖广告策划之(9)百事可乐最HIGH广告企划

    世界顶尖广告策划之(9)[详情]

  • ·广告策划的统一性原则分析
      统一性原则,要求在进行广告策划时,从整体协调的角度来考虑问题,从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中,来揭示广告活动的特征和运动规律,以实现广告活动的最优效果。广告策划的统一性原则,要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致:广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标,服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则,就做不到对广告活动的各个方面的全面规划 [详情]
  • ·广告调研的主要功能
      广告调研是为企业的广告决策提供依据的重要环节。它是通过设计调研目的,计划回答问题的样本,系统地收集、分析并报告与公司推行广告战略有关的一系列活动的技术操作,为编制广告计划、决定广告预算、制定广告创作策略、选择与组合广告媒体、组织广告实施、检测广告效果提供重要依据。   广告调研的主要功能包括去伪存真、知己知彼以及推陈出新。   1.去伪存真 [详情]
  • ·宏达大众型货车广告黄金创意
    宏达大众型货车广告黄金创意
    文案:把一切抛诸脑后。
    黄金创意:这则宏达( Honda)大众型货车广告,极富创意,风趣形象,蕴意丰富。“把一切抛诸脑后”,以司机的驾车视觉勾勒出货车风驰电掣的速度,与一般货车给人的笨重、低速的形象形成鲜明对照,面目全新可人,令未见过此车的客户也有了“似曾相识雁归来”的欢愉。“把一切抛诸脑后”,还有更深层的意蕴,即:此车质量甚高,客户购得后,完全不用担心三天 [详情]
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