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  • ·广告一词的来源是什么?

    广告一词的来源是什么?

    广告是现代人们日常生活工作所接触到最多的社会信息。对于专业学习,研究广告者,从事广告行业的人,应该了解广告这个名词的来源。

    事实上,广告一词来源于拉丁语advertise,有“注意”“诱导”“广而告之”“宣扬”“通告”等意思。而汉语广告的意思主要是“广而告之”的意思。比如电视内容就分为广告,新闻,戏曲,电视剧,娱乐节目,综艺节目等等不同 [详情]

  • ·国际牌合欢冷气机广告黄金创意
    国际牌合欢冷气机广告黄金创意
        标题:婚前的诺言——让合欢吹拂,让诺言实现,让青春常在,让爱心表现。
    广告诗:今天,又和往常一样回到家中,
    你急忙地端出一大杯冰水给我,
    一面走来,一面仍不住地用手擦着头上的汗水。
    当我伸出的手不经意地触到你粗糙的手时,
    婚前对你的允诺,再次浮现在脑际。
    虽然你从没半句怨言,
    也不提 [详情]
  • ·简析广告心理学的研究方法:实验法
      广告心理学的研究主要是运用心理学的一些研究方法,也吸收了传播学以及其它社会科学的研究方法。下面主要介绍一种广告心理学的研究方法:实验法。   实验法是心理学研究中的一种普遍方法。这种方法主要用于探索心理现象之间是否存在着因果关系,是探讨广告传播心理机制、揭示广告活动心理规律的一种重要研究方法。上世纪初(1918),拉斯勒(Laslett)就采用实验法研究广告插图与文案内容 [详情]
  • ·广告正文创作技法-(四)有号召力

    广告正文创作技法-(四)有号召力
    (四)有号召力
        广告的目的,是通过告知、说服和动员,使消费者树立商品形象,促成购买行为。因此,广告文必须有鼓动的力量。广告的号召力,关键在于广告的真实性,高质量的商品或劳务,良好的经营作用。但是,要使得消费者知晓和信任,还要用各种表达方式,以增强广告效果。比如在广告文里引用权威人士、社会名流、消费者对商品的赞 [详情]

  • ·顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜10

    顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜10

    问:你就在刚才提到,至少我知道你说过,作为一个撰文人员一定要具有技术人员与艺术家两方面的才能吗?答:你所用的术语把我弄糊涂了。让我用另外一种说法: 假如你生病了,你到医院看病,而你也不知道得的是什么病。你不会去关心外科医生从东西南北任何部位所做的切片。你所要知道的是得了什么病,你要的是治疗,你要的是恢复健康。 现在,太多的广告人忘掉了这是 [详情]

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