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  • ·广告的特性是什么?
         “广告”这个词,人们对它都是很熟悉,以至在很大的范围内,在生活中经常使用它,议论多多。然而,真正从本质上把握广告的属性,对其定义,范围及其功能等做出明确的阐释,却又众说纷纭,并非轻而易举。而且,由于社会形态,经济结构,时代背景在不断发生变化,广告活动的内容,形式以及传播对象日益广泛,对于广告的认识也因人而变,因时而变。应该说,国内外的广告学界至今还 [详情]
  • ·广告创意(13)法国雪铁龙轿车最HIGH广告企划
     广告创意(13)法国雪铁龙轿车最HIGH广告企划
      广告文案:你猜,法国的“第一夫人”是谁?法国“第一夫人”与您同行。
        最HIGH企划方案:大家都知道,第一夫人是总统夫人的美称。这则广告就是紧紧抓住了消费者的追名心理,以“第一夫人”这一特殊的社会用语代指法国雪铁龙轿车,把雪铁龙车放在“第一夫人”的位置上,满足了消费者所渴望追 [详情]
  • ·中国动漫为何难有强大的吸引力

    一、相对较低的内容生产力

    首先大家要明确时代在变化,以前大家认为好的东西到现在不一定能得到大家的响应。要想获得好评与进步,就不能因循守旧就不能只记着以前的好,必须顺应时代的步伐,满足人们的需求与喜好。这就是为什么中国动漫得不到创新,内容得不到充实的原因。

    也许内地当年也曾制作出在在国内国外广受好评的动画啊,但是有没有人想过为什么怎么越发展越落后,连以前的水平也 [详情]

  • ·浅谈广播广告的市场趋势

      广播媒介的发展源于20世纪初。在其后广告媒介市场的激烈竞争中,广播媒介凭其独特的传播个性,在广告市场中始终占有自己的一席之地,在社会历史的发展中发挥了较为重要的作用。分析广播广告市场状态,根据“2004年中国广告业生态调查报告”:广播广告要更上一层楼,区域化经营已成为主要发展趋势。

      1.广播广告仍然具有市场增长空间

      [详情]

  • ·顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜14

    顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜14

    问:一个你认为能写好平面广告的人是否也能写好电视广告。你是否认为一个从事撰文的人应该全心投入某个特定的媒
    答:不是。我感觉。个好的撰文人员应该能把平面、电视及广告都写好。当然,他必须是一个受过专业训练的人。
    问:我必须间一个例行性的问题。如果你得给一个想从事撰文的年轻小伙子忠告的话,你会怎样说?
    答:我会说,到伟大而实际 [详情]

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