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  • ·产品需经过哪几个生命周期
              产品有一个生命周期,即从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,为产品的市场寿命:
              1)引入期:新产品研究开发后开始推向市场,销售量有限。由于研制成本和推销宣传费用高,企业获取 [详情]
  • ·台湾利烹微波炉广告黄金创意

    台湾利烹微波炉广告黄金创意
      大标题:假如厨房像客厅。
      副标题:利烹告诉您,这不是梦想……
      广告画面:一年青时髦的女性在沙发上悠然自得地翻阅画报,身边茶几上有一杯饮料,身后淡化出一现代化的家用厨房,下方展示一打开的微波炉。
      广告文案:厨房当然不能当客厅,但用利烹做菜时,您却能同时在客厅招待客人,而把烹饪的工作交给利 [详情]

  • ·广告标题的形式⑤新闻式

    广告标题的形式⑤新闻式

     ⑤新闻式。新闻式广告其标题强烈而清楚地表达新信息,具有较强的心理震撼力。根据市场背景和产品的具体情况,针对消费者的物质需要与精神需求,采取这类形式的广告,是成功地推出新产品的一种有效手段。例如,“卡西欧”玩具电子琴的广告是这样写的:“你只要用一个手指头,就能弹出美妙动听的乐曲。”这种写法使人产生新鲜感,进而对产品发生兴趣。

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  • ·6W+6O理论与消费者行为研究分析
      (一)消费者行为   消费者行为是指消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务,在这个过程中消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为。具有以下几个的特点:(1)消费者行为是动态的。(2)消费者行为是各种因素的相互作用。(3)消费者行为是一个过程。(4)消费者行为涉及不同的参与者。   (二)6W+6O理论   国外市场营销 [详情]
  • ·品牌与个性的关系简析
      所谓品牌就是指企业通过行销和广告在市场和消费者心理所建立的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特性的综合反应。   产品品牌与人一样,必须有鲜明的个性才能在消费者心理留有一定的深刻印象。品牌的个性是品牌一脉相承的风格,是品牌独特的文化与品质的展现。   举个简单的例子,一把刀子,越锋利就可以扎得越深;品牌也一样,个性越单纯就越能深入人心。一个复杂的个性让 [详情]
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