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  • ·简析:国内外广告心理学的发展过程
      在国外,真正把广告和心理学联系起来,是在19世纪末科学心理学诞生之后。1879年,著名的德国心理学家冯特在德国莱比锡建立了人类历史上的第一个心理学实验室。随后,美国明尼苏达大学心理实验室的H.盖尔在1895年,使用了问卷调查的方法,开展了消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究。美国心理学家W.D.斯科特在1903年正式出版了一本名为《广告理论》的书籍,这标志着广告心理学的诞生,此书 [详情]
  • ·顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜13

    顶尖高手罗瑟.瑞夫斯揭示创意之谜13

    问:有一件事使我不理解。你先前提到过你感觉到迷惑,现在我也是。如果我想当撰文,并且有一个机会和像你这样身居高位的撰文谈话,我一定会对“怎样能够精进写作技巧”非常好奇,也许会想效法你。可是我所得到的结论是:你认为从撰文的写作经验上学不到东西。我不是在说广告,我是在说文案写作。
        答:我完全不同意你的 [详情]

  • ·现代广告行业变化的集中体验有哪些?
          改革开放以来,中国的经济迅猛发展,现在工商业迎来了信息革命的新时期,广告业不在是单纯的商业宣传工具,而是走向了整体化,成为了一门综合性的信息产业。这集中体现在:
          一、广告活动日益频繁,技术不断提高。产业信息化推进了商品市场全球统一化,许多的高科 [详情]
  • ·广播电视广告经营的心理战术
      对消费者行为和消费心理的研究使市场营销学得以繁荣昌盛, 把心理学“战术”巧妙地运用到市场营销,可以使经营者对消费者(客户)更加了解,同时也为经营者制定有效的营销策略做好了心理学方面的准备。在广播电视广告经营中如果科学地运用心理学“战术”也是十分有益的。   在广播电视广告经营中, 对广告价格的制定可以采用改变客户的价格参照系统的心理战术。这种效应的心理实质是降低了 [详情]
  • ·如何正确选择旅游广告的最佳投放媒体

      广告宣传的目的和结果之间的重要因素是广告信息(或广告内容)的传输者——广告媒体。广告媒体中融入了广告手段(如平面广告、广告短片、互联网广告、宣传海报等)的运用,并与广告手段一起成为决定广告营销是否成功的关键。广告媒体把广告传输给目标群,所以“广告媒体”又被称为“广告载体”。

      广告载体的投资原则

      对旅游公司来说,媒体在一定目标群中产生的效果是决定性的 [详情]

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